3 Fundamentos do Design + Dicas de Livros

Saiba quais são os fundamentos do design mais importantes e por onde todo criativo deveria começar a aprender.

Posso falar por experiência própria que, para quem está começando na área do design, seja gráfico, seja motion ou mesmo UX/UI, não é fácil saber por onde começar.

E quero dizer aqui que ser designer não é intuição visual ou um talento natural, mas sim o fruto de estudos e muito conhecimentos.

Por isso é importante saber por onde começar na área. É algo que eu gostaria de ter sabido desde o início.

E por que é tão importante saber esses 3 fundamentos do design?

Porque eles vão te ajudar a ter a base correta para qualquer área que você for, e a também vão modelar a estrutura do seu trabalho, agora e sempre.

Aposto que você não quer ser aquele tipo de designer que faz algo só porque está bonito, certo?

Saber estes fundamentos do design a fundo vai te fazer entender os princípios das suas escolhas e criações e, consequentemente, vai te deixar mais seguro e confiante das suas decisões.

Cores

Antes de tudo, um pouco de ciência: a cor se origina de uma fonte de luz, que é vista diretamente ou como luz refletida. A luz do dia ou a luz branca contém ondas de luz para todas as cores. Não há cores sem luz, então a ausência de luz é completa escuridão. A mistura de toda a luz visível é branca, e a luz branca é composta por todas as cores do arco-íris.

A cor, querendo ou não, tem um grande impacto nas pessoas.

Cores trazem emoções, senso de ordem e harmonia e, também, funciona como uma mensagem direta ou indireta ao espectador.

Ou seja, o que você ouve sobre a psicologia das cores é real, cada cor tem influência e impacto dependendo de quem vê.

Ainda não está convencido? Então vamos aos fatos!

Um estudo realizado por um educador de design gráfico, Jan White, constatou que anúncios de publicidade que usam cores são lidos 42% a mais que anúncios em preto & branco.

Também já foi compravado que a cor afeta o poder da compra de um modo super positivo e aumenta o reconhecimento de qualquer marca em 80%.

Ou seja, a cor, se usada de maneira correta, com estudos e pesquisas, tem um impacto significativo no público.

Vale saber que as cores, dependendo de como aplicada, tem conotações e significados diferentes. Por exemplo, cores frias como o azul representam a calma, lealdade, tristeza, e o verde lembra a natureza, abundância, frescor. Cores quente como o vermelho e laranja representam a paixão, perigo, raiva, vibração, energia.

Temos um artigo que conta mais sobre o significado de todas as cores. Vale a pena dar uma olhada. E um que explica direitinho sobre quando e como usar contraste de cor.

Então estude muito este fundamento do design: COR!

Dicas de bons livros sobre cores:

• Psicologia das cores: Como as cores afetam a emocao e a razao, da Eva Heller
• Guia completo da cor, Tom Fraser
• Psicodinâmica das Cores em Comunicação, do Modesto Farina.

Tipografia

Tipografia é o estudo de como as letras (tipos) interagem entre si em uma superfície, relacionado diretamente em como o tipo será definido.

A tipografia está incorporada em todo design, ou para quase tudo que você olha hoje em dia.

Entender como a tipografia funciona não é tão fácil como parece e, em qualquer forma de design, você tem que seguir certos padrões para fazer bem feito.

Algumas das características da tipografia que você precisa entender são:

• legibilidade
• espaçamento
• satisfação visual
• adequação ao contexto do projeto
• facilidade ao ler

Por exemplo, para poder combinar determinadas fontes em um mesmo design você deve entender sobre os tipos (letras) e também sobre o sentido que você quer atingir e transmitir ao leitor.

Algo importante a se pensar é o meio em que o leitor final irá interagir com o projeto e a tipografia.

Será um impresso A4 ou banner no metrô? Será um jogo no celular ou um site de notícias?

O jeito que você pensa no uso da tipografia para impressos e para uso em web/mobile é bem diferente.

Além do modelo da fonte a ser usado, o designer também precisa pensar no estilo, no tamanho, espaçamento entre letras e entre linhas, parágrafos, entre outros.

São muitos os detalhes que precisam ser pensados na hora de usar a tipografia. E vale lembrar que a tipografia é diferente de lettering, entenda a diferença aqui.

Então é importantíssimo saber bastante sobre este fundamento e entender todos elementos que envolvem a tipografia — isso bem trabalhado e executado pode, literalmente, ser a diferença entre o seu projeto final ser um sucesso ou não.

Dicas de bons livros sobre tipografia:

• Pensar com tipos: Guia para designers, escritores, editores e estudantes, de Ellen Lupton
• Tipografia, do Gavin Ambrose
• Guia de Tipografia: Manual Prático para o Uso de Tipos no Design Gráfico, do Timothy Samara

Sistema de Grids

Iniciante ou não, acredito que todo designer já passou por este momento: projeto em mente, folha em branco, lápis na mão (ou mouse na tela) e aí…você não saber por onde começar!

O grid, um dos importantes fundamentos do design, pode vir a te ajudar mais do que imagina nessa hora.

Explicando da forma mais simples:

Um sistemas de grids é uma série de blocos espaçados uniformemente, que ajudam a organizar e estruturar seus projetos de forma que otimize a informação visual.

Na hora de criar um projeto, ou mesmo solucionar um problema, adicionar diretrizes e restrições pode facilitar a busca por uma solução mais estruturada.

Segundo o autor do livro Sistemas de Grelhas (Grids), Jose Muller-Brockmann, um grid aplicado ao design visual deixa tudo mais fácil para:

• construir objetivamente qualquer argumento com os meios de comunicação visual.
• construir o texto e material ilustrativo de maneira sistemática e lógica.
• organizar o texto e as ilustrações em um arranjo compacto, com seu próprio ritmo.
• organizar o material visual que seja altamente efetivo, inteligente e bem estruturado.

O grid, sendo ele aplicado para o design gráfico ou web, é super útil em relação a consistência, alinhamento e equilíbrio da arte.

Com um grid bem feito você vai conseguir distinguir o posicionamentos dos elementos de modo mais rápido, e tudo seguirá um certo nível de hierarquia e importância.

Dicas de bons livros sobre grid:

• Grid. Construção e Desconstrução, do Timothy Samara
• Sistemas de grelhas: Um manual para designers gráficos, do Josef Brockmann

Saber estes 3 fundamentos do design é essencial para qualquer criativo, de preferência o quanto antes. Aprenda o mais que puder e tenho certeza que sua confiança em qualquer escolha vai ser muito melhor pois vai estar baseada em estudos e conhecimento!

Obrigada por ler e espero que tenha gostado! Compartilhe com quem mais gostar 😉